Identität als System. Gestaltung als Führung.
Viele dieser Arbeiten entstanden in einem internationalen, wettbewerbsintensiven Marktumfeld.
Die strategische Klarheit, Systematik und gestalterische Präzision aus diesem Kontext bilden heute das Fundament meiner Arbeit – unabhängig vom Format oder Rahmen.
Im Kern bleibt die Frage stets dieselbe:
Was ist der strategische Kern – und wie wird er sichtbar?
Strategische Markenführung in komplexen Märkten
Morgan Lofts
Positionierung im gesättigten Markt
Kunde: The Bobker Group / Morgan Lofts
Ort: Manhattan, New York City
Partner: The Corcoran Group · Andrés Escobar Design · Steven Kratchman Architects
Strategische Leitfrage
Wie positioniert man ein weiteres Loft-Projekt in Midtown Manhattan, ohne lauter zu werden als alle anderen?
Strategischer Kern
Die Entscheidung fiel auf klare Fokussierung statt Breite: eine präzise Zielgruppenansprache und eine starke Metapher als strukturelles Leitmotiv.
Umsetzung
Die Schach-Metapher wurde zur tragenden Idee – von Logo bis Interior-Details. Gestaltung, Sprache und Architektur folgten einem konsistenten System.
Ergebnis
Ein eigenständig positioniertes Projekt mit klarer Identität, das sich im Wettbewerbsumfeld differenziert behauptete.
Leistungen
Markenentwicklung · Logo · Broschüre · Website · Grundrissgestaltung · Interior-Konzept · Gebäudebanner
Creative Direction und strategische Markenpositionierung in New York City – mit Verantwortung für Konzept, Markenarchitektur und visuelle Gesamtführung.
Silk City Lofts
Herkunft als Identität
Kunde: 175 Broadway LLC / Mercury Development
Ort: New Jersey, nahe New York City
Partner: Architektur – Poskanzer Skott Architects, Vertrieb – The Developers Group
Strategische Leitfrage
Wie wird Geschichte zur tragfähigen Markenidentität – ohne Nostalgie?
Strategischer Kern
Statt Neuerfindung stand das Freilegen des Wesentlichen im Fokus: Materialität, Charakter und architektonische Substanz.
Umsetzung
Die Markenwelt übersetzte Herkunft in eine klare, reduzierte visuelle Sprache – strukturiert, ruhig und haptisch geprägt.
Ergebnis
Ein authentischer Markenauftritt, der Substanz statt Inszenierung in den Vordergrund stellte.
Leistungen
Markenentwicklung · Logo · Broschüre · Website · visuelle Identität · Innenraum-Renderings
Creative Direction und strategische Markenführung in New York City – mit Verantwortung für Konzeption, visuelles Storytelling und Gesamtleitung des Markenauftritts.
Cava Construction – Sunset Cove
Markenkern vor Produkt
Kunde: Cava Construction / Sunset Cove Condominiums
Ort: New York City, Spencer Estates an der Eastchester Bay
Partner: Interior Design – Lori Freesmeier, Architektur – Freda Design Associates, Editorial Consulting – Joseph Steuer
Strategische Leitfrage
Wie verkauft man ein Lebensgefühl, bevor es gebaut ist?
Strategischer Kern
Nicht Quadratmeter standen im Fokus, sondern Seltenheit, Freiheit und Zugang zum Wasser – ein klarer emotionaler wie strategischer Anker.
Umsetzung
Name, Story, Gestaltung und Kampagne wurden konsequent um diesen Kern herum entwickelt – als Einladung statt Behauptung.
Ergebnis
Ein Projekt, das lange vor Fertigstellung als rare Gelegenheit wahrgenommen wurde.
Leistungen
Markenentwicklung · Broschüre · Website · Außenwerbung · Kampagnenmotive
Strategische Markenführung und kreative Gesamtleitung in New York City – mit Verantwortung für Positionierung, Narrativ und zentrale Touchpoints.
639 Condos
Reframing im urbanen Wandel
Kunde: 639 4th Avenue LLC / Consort Development
Ort: Brooklyn, New York
Partner: Development – Consort Development, Vertrieb – The Developers Group, Fotografie – Caitlin Ryan
Strategische Leitfrage
Wie positioniert man ein Wohnprojekt in einem Stadtteil im Wandel – ohne sich über Abgrenzung zu definieren?
Strategischer Kern
Statt „Brooklyn statt Manhattan“ stand ein Perspektivwechsel im Zentrum: nicht Defizit, sondern Vorteil. Die Nähe zu Manhattan wurde nicht als Vergleich, sondern als Mehrwert inszeniert – ein frischer Blick auf Standort und Lebensgefühl.
Umsetzung
Der Claim Fresh View wurde zur strukturellen Leitidee. Gestaltung, Bildwelt und Tonalität folgten einem urbanen, klaren Ansatz. Eine ungewöhnliche Lösung – ein Poster, das sich zur Broschüre falten ließ – übersetzte den Perspektivgedanken auch formal.
Ergebnis
Ein zugänglicher, hochwertiger Markenauftritt, der das Projekt als selbstbewusste Position im Markt verankerte.
Leistungen
Markenentwicklung · Broschüre · Website · Außenwerbung · Kampagnenmotive
Strategische Markenentwicklung und kreative Leitung in New York City – mit Verantwortung für Positionierung, Kampagnenidee und visuelle Gesamtgestaltung.
Markenarchitektur
& Systemkompetenz
Kulturelle Projekte –
New York City
Systeme sichtbar machen
Kunden: Heart of Brooklyn · Prospect Park Alliance · Queens Museum · FDR Boardwalk · Brooklyn Tourism
Ort: New York City
Strategische Leitfrage
Wie wird Zusammenarbeit sichtbar, ohne Eigenständigkeit zu verlieren?
Strategischer Kern
Komplexe institutionelle Strukturen benötigen visuelle Ordnung, die Vielfalt bündelt, ohne Identitäten zu nivellieren.
Umsetzung
Entwicklung kohärenter Identitätssysteme, Informationsarchitekturen und digitaler Plattformen für kulturelle Netzwerke.
Ergebnis
Klar strukturierte visuelle Systeme, die Orientierung schaffen und institutionelle Zusammenarbeit sichtbar machen.
Leistungen
Markenentwicklung · Visuelle Identität · Informationssysteme · Signage · Digitale Plattformen · Print
Creative Direction und Systemarchitektur in New York City – mit Verantwortung für konzeptionelle Entwicklung und visuelle Führung komplexer kultureller Markenräume.
Richmond Events Architektur für Vielfalt
Kunde: Richmond Events, Inc.
Ort: Onboard Norwegian Dawn, New York – internationale Konferenzen auf See
Strategische Leitfrage
Wie schafft man Klarheit in einer Mehrmarkenstruktur?
Strategischer Kern
Eine Markenarchitektur, die Segmente klar definiert und dennoch als Einheit erkennbar bleibt.
Umsetzung
Entwicklung strukturierter Farb-, Logo- und Tonalitätssysteme für alle zentralen Touchpoints.
Ergebnis
Ein konsistenter Auftritt, der Professionalität und Reife deutlich steigerte.
Leistungen
Markenarchitektur · Rebranding · Event-Design · Bühnenbild · Kommunikationsmittel
Strategische Markenarchitektur und kreative Leitung in New York City – mit Verantwortung für Systementwicklung und langfristige Markenführung.
Zielgruppenpräzision
& Tonalität
Talon Air
Diskrete Exzellenz
Kunde: Talon Air, Inc.
Ort: New York
Strategische Leitfrage
Wie zeigt man Luxus, ohne ihn zu überzeichnen?
Strategischer Kern
Reduktion, Weißraum und präzise Typografie als Ausdruck von Souveränität.
Umsetzung
Gestaltung einer Markenwelt, die Atmosphäre statt Produkt inszeniert.
Ergebnis
Ein hochwertiger Auftritt, der Vertrauen und diskrete Exzellenz vermittelt.
Leistungen
Markenentwicklung · Geschäftsausstattung · Broschüre · Website
Creative Direction und Markenführung in New York City – mit Verantwortung für Konzeption und visuelle Gesamtleitung.
Robert Lee Morris / Andy Warhol Foundation
Haltung in Gestaltung übersetzen
Kunde: Robert Lee Morris / Andy Warhol Foundation
Ort: New York City
Strategische Leitfrage
Wie wird kulturelle Energie zur klaren Markenhaltung?
Strategischer Kern
Zwei Ausdrucksformen – roh und floral – verbunden durch konsequente Markenführung.
Umsetzung
Materialität, Typografie und Bildsprache als bewusst gesetzte Statements.
Ergebnis
Eigenständige Linien mit klarer Identität und kontextbezogener Markenführung.
Leistungen
Konzeption · Packaging · Markenkommunikation · Art Direction
Creative Direction und Markenentwicklung in New York City – mit Verantwortung für konzeptionelle Ausrichtung und visuelles Storytelling.
Brandon Michael
Eigenständigkeit innerhalb eines Systems
Strategische Leitfrage
Wie entsteht eine klare Submarke innerhalb eines bestehenden Hauses?
Strategischer Kern
Reduktion auf Material, Präsenz und Haltung – ohne Lifestyle-Inszenierung.
Umsetzung
Konsequente visuelle Differenzierung mit klarer Tonalität.
Kunde: Robert Lee Morris / Brandon Michael Collection
Ort: New York City
Ergebnis
Eine eigenständig positionierte Linie mit markanter Identität.
Leistungen
Markenauftritt · Broschüre · visuelle Konzeption
Creative Direction und visuelle Markenführung in New York City.
Die Erfahrung aus internationalen, komplexen Markenräumen prägt meine Arbeit bis heute.
Format und Kontext mögen sich verändern – der Anspruch an Klarheit, Positionierung und Gestaltung bleibt derselbe.
Individuelle
Markenarbeit
Nadja Katzenberger
Zwei Rollen,
eine klare Position
Kundin: Nadja Katzenberger
Ort: München, Deutschland
Strategische Leitfrage
Wie vereint man unterschiedliche berufliche Rollen in einer klaren, glaubwürdigen Positionierung?
Strategischer Kern
Integration statt Trennung – journalistische Präzision und körperliche Präsenz unter einer übergeordneten Identität.
Umsetzung
Entwicklung einer klar geführten Markenarchitektur mit reduzierter, professioneller Formsprache.
Ergebnis
Eine integrierte Personal Brand mit klarer Positionierung und professioneller Ausstrahlung.
Leistungen
Branding · Logo · visuelle Identität · Website
Claudia Eigel
Vertrauen als Struktur
Kundin: Claudia Eigel
Ort: München, Deutschland
Strategische Leitfrage
Wie wird innere Ausrichtung zu einer klar positionierten Marke?
Strategischer Kern
Fokussierung auf Stabilität, Ruhe und Verlässlichkeit als tragende Markenelemente.
Umsetzung
Reduzierte visuelle Identität und digitale Präsenz mit klarer Struktur.
Ergebnis
Ein professioneller Auftritt, der Vertrauen schafft und Marktposition stärkt.
Leistungen
Branding · Logo · Website · Markenleitfaden
Aotea Unic Reisen
Individualität als System
Kunde: Aotea Unic Reisen
Ort: Deutschland
Strategische Leitfrage
Wie wird Individualität jenseits von Standardangeboten sichtbar?
Strategischer Kern
Der persönliche Weg als strukturelles Leitmotiv der Marke.
Umsetzung
Entwicklung eines flexiblen Zeichensystems und einer offenen visuellen Identität.
Ergebnis
Eine differenzierte Markenwelt, die Individualität und Erfahrung klar kommuniziert.
Leistungen
Logoentwicklung · visuelle Identität · Markensystem
Strategische Markenführung – unabhängig vom Kontext
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Strategische Klarheit
Komplexität wird auf das Wesentliche reduziert und in klare Positionierung übersetzt.
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Individuelle Markenarchitektur
Jede Marke entsteht aus ihrem Kern – systematisch aufgebaut und bewusst geführt.
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Vom Kern zur klaren Marktposition
Strategie, Sprache und Gestaltung greifen ineinander – für einen professionellen Auftritt mit Substanz.